Las redes sociales, quince años de #etiqueta

Quince años; es el tiempo transcurrido desde que se empezaron a utilizar las ahora populares "etiquetas" (hashtags) en las redes sociales, que han contribuido a ordenar y canalizar gran parte de la información y los mensajes que circulan por la red, pero también a determinar y conocer los temas que suscitan más atención y lo que acaba siendo "tendencia".

 

 

El símbolo "#" (hash) seguido de una palabra o etiqueta (tag) ha contribuido durante los últimos años incluso a generar auténticos movimientos sociales, como el #MeToo, el #BlackLivesMatter o el #YoSiTeCreo, o a emporcar la reputación de algunas personas, como Vladimir Putin, que se ha convertido en uno de los personajes más etiquetados y repudiados en las redes desde que Rusia invadió Ucrania. 

 

 

 

 

 

 

Como casi todo lo que tiene que ver con internet, no hay una fecha que marque nítidamente el inicio de nada; y aunque muchos usuarios ya estaban utilizando la almohadilla en uno de los primeros chats que permitían hablar en tiempo real a internautas de todo el mundo (el "IRC"), el estadounidense Christopher Messina propuso el 23 de agosto de 2007 utilizar los "hashtag" en la red Twitter para agrupar temas; revolucionó el sector.

 

 

Promotor principal hace casi veinte años de los primeros "barcamp" -eventos abiertos y participativos que se celebran simultáneamente en varios lugares del mundo; nunca de forma presencial- Messina escribió ese día en Twitter: "¿Qué te parece el uso de # para los grupos. Como en #barcamp?" y hoy las etiquetas suman en las redes sociales cientos de millones de citas y acaban cada día convertidas -o no- en temas de moda, tendencias o "trending topics" (#TT).

 

 

 

 

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Radiografían el interés de millones de usuarios por diferentes asuntos y se han extendido y popularizado ya a todas las redes sociales; en Twitter triunfan entre las principales tendencias las asociadas al día de la semana (#FelizLunes o #FelizViernes), en Instagram gana por goleada cada año #love, la etiqueta más recurrente para situar junto a familiares, amigos, parejas o mascotas, y en Tik Tok se impone #FYP -acrónimo de "For You Page" (Para ti).

 

 

Una radiografía de los asuntos que más interés desatan cada día y que contribuyen a hacer los más de 4.600 millones de usuarios de esas plataformas en el mundo, según los últimos datos publicados en el Informe Digital 2022, elaborado por la plataforma Hootsuite -especializada en la gestión de las redes sociales- y la agencia We Are Social -especializada en este tipo de medios-.

 

 

 

 

Stefano D'Orazio, director de Hootsuite para Europa del Sur, subrayó que las etiquetas son "una excelente herramienta para ganar seguidores, construir una marca o hacer crecer un negocio", y observó que las redes están llenas de comunidades y subculturas "que suelen construirse en torno a intereses, estéticas o estilos de vida compartidos".